Xfit Fusion в Хамовниках: Как мы изменили представление о фитнес-тренерах. И почему на билбордах оказались футболистки.
Я всегда мечтала показать тренеров не как «накачанных роботов», а как уверенных, харизматичных и живых людей — тех, к кому правда хочется записаться на тренировку.
Судьба дала шанс: моя сестра — крутой архитектор, которая проектирует фитнес-клубы, рестораны и не только, — позвала меня поработать над проектом для Xfit Fusion на Фрунзенской.
Идея:
- Настоящие, а не «глянцевые» образы — без гипертрофированных мышц и неестественных поз.
- Акцент на естественной красоте и силе — не «кубики» ради кубиков, а гармоничное, здоровое тело.
- Не модели, а спортсменки — я пригласила своих клиенток из женской футбольной команды (тех самых девчонок, которые гоняют мяч и качают пресс лучше многих тренеров).
Что получилось?
- Фотосессия, которая привлекла внимание — посетители клуба подходили и спрашивали: «А кто эти люди? Хочу к ним на тренировку!»
- Билборды по Москве — тренеры внезапно стали выглядеть как герои арт-проекта, а не как «продавцы мышц».
- Новый взгляд на фитнес — мы показали, что спорт — это про характер, а не только про тело.
Почему это сработало?
- «Идеальные» тренеры на фото часто отталкивают — они вызывают не доверие, а комплексы.
- Женская футбольная команда — это энергия и естественность — никаких постановочных поз, только настоящие эмоции.
- Спорт без стереотипов — мы ушли от «глянцевого» клише и сделали акцент на индивидуальности.
Иногда, чтобы изменить индустрию, достаточно посмотреть на неё под другим углом — и позвать тех, кто вписывается в этот новый ракурс.
P. S. Если увидите те билборды — сфотографируйте! Горжусь этим проектом до сих пор.
